中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏告诉《中国新闻周刊》,当新疆棉事件发生后,国内运动品牌实则起势更快,也更符合国人心智,特别是在国潮影响之下,这种消费本质是一种情怀。不过这种潮流的运用需要和品牌的定位、基因等方面相结合。
“李宁实际上在2015年才慢慢缓过劲来,严格意义上来说,这场库存危机中李宁面临的挑战比较大,这和他们的订货机制相关,对加盟商的把控很弱。”程伟雄表示,最初国内运动鞋服品牌均是模仿耐克、阿迪达斯搞特许加盟,只做品牌、产品,不做渠道。这种方式在市场景气的情况下,出多少货就能卖掉多少,但是一旦市场不理想,库存问题就会越来越大,一旦库存去不掉,将影响新品开发,企业会因此陷入恶性循环。
李宁在2012年正式提出由批发式经营向以零售(直营)为主导的模式转型,一方面关掉低坪效的门店,另一方面加快自营门店建设。特步自2012年开始由于库存问题,导致净利润持续下跌,从而在2015年也开始调整其渠道,以“扁平化分销层级”“实时监控”“提升门店形象”及“运用大数据”等方式来提升零售经营效率。匹克通过渠道整合及产品策略调整,经营方式持续由粗放走向精细,提升单店绩效,加强研发。此外,361度、贵人鸟等品牌均有自己的渠道策略调整,最为核心的都是在对批发业务模式去中心化。《美女图片131》 “沉浸式体验是虚拟现实技术非常重要的一种表现形式,目前沉浸式体验已经在文旅中被广泛应用,是文化旅游非常重要的组成部分。”尚游汇文旅董事长钟晖表示,“例如已经有很多项目利用声光电等技术,通过立体的视觉声觉控制来打动游客。”
实际上,近年来除了耐克、阿迪达斯在中国市场失速,但斯凯奇、Lululemon等品牌的市场份额不断提升,这些品牌无一不是从“小众领域”脱颖而出,目前都在加码中国市场业务。
去年,国内四大运动品牌安踏、特步、李宁和361度共实现营收878亿元,净利润达到137亿元,今年上半年营收合计为477.11亿元,随着第三季度业绩继续上扬,营收基本都达到双位数增长,全年有望突破营收千亿大关。这意味着运动国货千亿时代正在到来。/p>